中国本土品牌正加速崛起。
近期，品牌研究公司铂慧(Prophet)发布2018年中国品牌相关性指数。该指数调查了13000多名中国消费者对横跨30个行业的249个品牌的观点和看法。2018年调查结果显示，中国消费者心目中相关性最高的十强品牌是支付宝、Android、微信、华为、微软、淘宝、英特尔、美团、QQ和天猫。
相比2016年，今年的榜单变化巨大。2016年的调查显示，前50个品牌中本土品牌仅18个，而2018年则达到了30个，其中华为和美团点评取代苹果和耐克进入榜单前十。事实上，与榜单中本土品牌排名集体上升相反的是，宜家、苹果、耐克、雅诗兰黛、宝马、万豪国际这些去年“耀眼”的巨头今年纷纷跌出前十，其中，耐克跌至44名，宝马位列46名，雅诗兰黛下滑至22名。家居零售商宜家去年排在第四位，今年甚至没能挤进前30。
笔者以为，跨国品牌优势渐失，而国产品牌正在崛起并非偶然。一方面当下消费者对于跨国品牌的态度已经从曾经的盲目崇拜走向了理性，另一方面，经过数十年的发展，国产品牌正在摆脱“质差价廉”的固有印象，凭借“好用、好看、价廉加创新”等特点，从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌、移动支付国产品牌和中国制造正在慢慢回归成为中国消费者的选择。
在智能手机领域，且不说摩托罗拉和诺基亚等国际品牌早已销声匿迹。就拿苹果来说，中国是其第二大市场，紧随美国之后，但苹果在2018年的榜单中未能守住前十的背后，是近年来随着华为和小米等本地竞争对手的崛起。目前，国内手机市场超过一半的份额已被国货占据，华为、OPPO、VIVO、小米占据了国产手机前四强的位置。
再以家电领域为例，上述转变同样明显。就在十几年前，提到家电很多中国消费者更青睐洋牌子。在2000年之前，国内家电市场，不论是大家电还是小家电，几乎都是松下、东芝、西门子、三星等外资品牌占据主导地位，而国内家电企业早期多以代工国外品牌为主，行业规模小，细分市场分散，只是占据低端市场的部分份额。
不过，善于成本控制的国内家电企业，后来通过持续的技术投入与技术引进，带来了制造能力的不断提升，从而开始发力。最终完成了从“中国产品”到“中国品牌”的转变。如今，以海尔、美的、格力、创维、海信等为代表的国产品牌，在规模和技术上实现突破，与外资品牌差距逐渐缩小甚至超越，不仅占领了大部分国内市场份额，更远销世界各地，全世界超过一半的生活家电都是中国制造。例如，在国际家电市场中，海尔冰箱及洗衣机产品，全球占有率双第一，并且9次蝉联全球白电销量冠军。格力在全球214个国家和地区进行了商标注册，自主品牌销售约占海外销售总量的30%，成为名副其实的世界名牌。此外，美的、TCL、海信、康佳等产品也均已远销世界各地。
可以说，家电产业作为中国制造业的代表性产业之一，当仁不让地肩负起了中国制造转型升级的使命，也展现了当下中国制造的创新力以及在世界工业设计领域的话语权。同时，在汽车、电商、移动支付、教育科技、机器人等领域，也都涌现出了诸多“中国式创新”，从而汇集成了极具竞争力的“中国品牌”集群。去年5月，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，一年后，一批具有代表性的中国品牌在今年5月10日开幕的2018“中国品牌日”系列活动上集体亮相，受到世界瞩目。
诚然，从“中国产品”到“中国品牌”，在中国、乃至世界舞台上愈发自信的中国品牌一定程度上已成为中国综合国力提升的缩影。未来持续提升中国品牌的国际竞争力，向世界输出中国品牌价值观和中国文化，亦为中国实行国家品牌战略的初衷。
